VILLANO
Los villanos rompen con las reglas culturales de la época. Mientras que los héroes buscan ser admirados, los villanos prefieren ser temidos. Se sienten extraños en sus comunidades y se representan como la contraparte de los superhéroes. Ideal para marcas que se animen a liderar una contracultura como hicieron los hippies en los 60`s.
HÉROE
Los guerreros combaten, pero los héroes luchan por un ideal. Son instintivamente protectores de los inocentes, los frágiles y de quienes no pueden defenderse ante los demás. Son fieles a sus convicciones y no se arrodillan ante nadie. Un territorio ideal para marcas deportivas o candidatos políticos.
BUFÓN
Los bufones no se toman la vida tan en serio. Son más relajados, buscan divertirse en grupo, disfrutar y pasarla bien. Son lo suficientemente inteligentes como para entretener con sus trucos a los demás. Entienden que todo el mundo tiene la necesidad de pasarla bien. Un territorio ideal para aquellos productos de precios moderados que nos permiten pasar un buen momento; como golosinas, chiclets o gasesosa.
¿Qué es un Arquetipo?
INCONSCIENTE COLECTIVO
Los arquetipos o "inconsciente colectivo", son imágenes arcaicas que se transmiten de generación en generación, que existen eternamente en el inconsciente de los hombres y que son comunes a toda la humanidad. Este hallazgo fue descubierto por el médico psiquiatra y psicológo Carl Gustav Jung ( 1875 - 1961), quien fue colaborador de Freud y profundizó sobre la interpretación de los sueños, enfocándose principalmente en las imágenes y no en lo discursivo.
Los arquetipos se manifiestan simbólicamente en los sueños y en contenidos encubiertos en leyendas, cultos y mitos de todas las culturas. No necesitan volverse conscientes para ejercer el "motor de la consciencia" (así como todas las personas adornan árboles de navidad y ocultan huevos de pascua sin saber cual es el sentido de estas costumbres). Estas ideas e imágenes, si bien inconscientes, no son por eso menos activas y vivas, y al igual que los instintos, Influyen en el pensamiento, el sentir y el actuar de cada persona.
LOS ARQUETIPOS Y LAS MARCAS
MARCAS MÁS ADMIRADAS QUE IMITADAS
Grandes marcas en Estados Unidos y Europa descubrieron que hay dos rutas estratégicas a seguir: o reducen el precio o le crean una personalidad. Entienden que para el consumidor el significado de la marca es tan importante como la calidad de sus productos, si no más. Y que debe generarse un vínculo emocional para que sus argumentos racionales sean escuchados. Una vez que descubren su arquetipo se sumergen en él, lo exploran, lo desarrollan, son consistentes con sus mensajes y recorren sus distintos niveles de profundidad en su comunicación. Su identidad arquetípica no es solamente expresada en avisos publicitarios, sino en el diseño del producto, en la experiencia de compra, en la web, en los stands e incluso en las conferencias de los más altos ejecutivos.Esta consistencia genera que sus marcas obtengan un significado a largo plazo, que planten una bandera, y que la gente las reconozca, las elijan y las hagan crecer en market share.
La gran mayoría de la gente de negocios desconocen el poder de los arquetipos porque piensan en segmentación de mercado. Y cometen el error de reducir un arquetipo a un estereotipo ( que limitan a las personas y las encapsulan). Desarrollan complicados fórmulas y formatos difíciles de comprender para intentar capturar y expresar el significado estratégico de una marca. Y generalmente terminan dependendiendo de la intuición de los creativos publicitarios para generar un mensaje efectivo.
AL MUNDO LE SOBRAN ADJETIVOS Y LE FALTA CLARIDAD
El significado de la marca es el valor más preciado e irremplazable para el consumidor. En Innocence trabajamos la estrategia de la marca de una manera muy simple a través de territorios arquetípicos que actuarán como guía en toda la comunicación futura de la marca, así como los antiguos navegantes utilizaban las estrellas para no perderse en el camino, nosotros utilizaremos los territorios arquetípicos para construir marcas que dejen un legado, tengan un significado y dominen el mercado.